Denis Gorican: “Kapital blagovne znamke se nanaša na vrednost blagovne znamke na trgu.” Zaznana vrednost sredstev blagovne znamke, kot so njeno ime, ugled in zvestoba strank, prispeva k njeni skupni vrednosti. Krepitev kapitala blagovne znamke bo povečala zvestobo strank, povečala zavedanje o blagovni znamki in okrepila tržni položaj.

Tukaj je preprost načrt za podjetja, ki se lotevajo ustvarjanja blagovnih znamk:

Opredelite svojo blagovno znamko

Razvijte jasno razumevanje identitete, vrednot in poslanstva svoje blagovne znamke. To vam bo pomagalo ustvariti osrednje sporočilo blagovne znamke, ki ga želite sporočiti ciljni publiki.

Samo vlaganje v lep logotip in spletno stran še ne pomeni in odraža kakovosti blagovne znamke.

– Denis Gorican

Denis Gorican: “Določite pozicioniranje svoje blagovne znamke.”

Določite, kako bo vaša blagovna znamka zaznana na trgu in po čem se razlikuje od konkurence.

Graditi zavedanje o blagovni znamki

Povečajte prepoznavnost svoje blagovne znamke z uporabo različnih tržnih kanalov, kot so družbeni mediji, oglaševanje in odnosi z javnostmi.

Gradite na zvestobi strank

Z odličnimi storitvami za stranke, jasnim sporočanjem poslanstva blagovne znamke in visokokakovostnimi izdelki ali storitvami spodbujajte ponovne nakupe in širite dober glas.

Zaščitite svojo blagovno znamko

Uporabite pravne ukrepe, kot so blagovne znamke in avtorske pravice, da zaščitite sredstva svoje blagovne znamke in preprečite nepooblaščeno uporabo.

Merjenje in upravljanje lastništva blagovne znamke

Redno spremljajte in ocenjujte uspešnost in vrednost svoje blagovne znamke z uporabo kazalnikov zavedanja blagovne znamke, zvestobe strank in tržnega deleža. Te informacije uporabite za sprejemanje strateških odločitev o tem, kako izboljšati in razvijati svojo blagovno znamko.

Z upoštevanjem teh korakov lahko podjetja učinkovito povečujejo kapital blagovne znamke in na trgu vzpostavijo močno in dragoceno blagovno znamko.